Ganzjahres-Boom: Österreich knackt die Saison-Grenzen

Österreichs Tourismus erlebt einen spürbaren Wandel: Fast ein Drittel aller Reisen entfiel 2025 bereits auf die Nebensaisonen. Das geht aus aktuellen Daten hervor, die auf der ITB Berlin 2026 von der Österreich Werbung (ÖW) präsentiert wurden. Danach entfielen 28,1 % aller Nächtigungen im Vorjahr auf Reisezeiten außerhalb der klassischen Hochsaison; ein klarer Hinweis auf die wachsende Bedeutung der Ganzjahresnachfrage.

Österreich verzeichnet immer mehr Touristen in der Nebensaison.

Seit jeher dominieren Sommer und Winter den Tourismus in Österreich. Die neuen Zahlen der ÖW zeigen jedoch, dass Frühling und Herbst kontinuierlich Marktanteile gewinnen und für viele Betriebe längst nicht mehr bloß „Nebensaison“ sind. Dabei stützt sich die Auswertung auf Meldezahlen aller österreichischen Beherbergungsbetriebe aus 2025, wie sie von der Österreich Werbung erhoben wurden.

Auf der ITB machte die ÖW deutlich, dass dieser Trend Teil einer bewussten Tourismusstrategie für 365 Tage im Jahr ist. Mit neuen Angeboten in den Bereichen Kultur, Events, Sport und MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) soll Österreich über klassische Sommer- und Winterurlaube hinaus attraktiv bleiben.

Begleitet wird diese Entwicklung von der neuen internationalen Imagekampagne „The Austrian Synapse“. Die ÖW setzt dabei auf emotionale Erlebnisse und innovative Präsentationen, unter anderem mit interaktiven Installationen auf der ITB. Ziel sei es, Österreich als emotional stark verankertes, ganzjähriges Reiseziel zu positionieren.